El SEO local ayuda a los negocios a promover sus productos y servicios a prospectos y clientes locales. Al recolectar información, los sistemas de búsqueda consideran elementos como el contenido local, páginas y perfiles de redes sociales, links y menciones para proveer los resultados locales más relevantes al usuario.
¿Cómo hacer SEO local? Las 4 mejores prácticas
1. Optimiza tu cuenta de Google My Business (Google Mi Negocio)
Google My Business se ha convertido en la mejor opción para la búsqueda local. Dado que Google prefiere compartir contenido que puede verificar, y por lo tanto apoyar, Google My Business es su herramienta clave. Si Google puede verificar tu negocio como auténtico, lo reconocerá poniéndolo en un espacio de la barra lateral de búsquedas locales.
Para asegurarte de que optimizaste Google My Business, tendrás que crear y verificar una página de Google My Business, usar Publicaciones en Google dentro de tu cuenta, motivar a tus clientes a compartir reseñas en línea y después deberás responder esas reseñas, especificando tu ubicación.
2. Actualiza tu sitio web
Ya que te contamos sobre la optimización de tu negocio a través de las herramientas de Google My Business, ahora podemos echarle un vistazo a las actualizaciones sencillas que puedes hacer directamente en tu sitio web para mejorar el SEO local.
Mejora la estructura de los enlaces internos
Aunque tener links externos dirigiendo a tu sitio es excelente (pronto diremos el porqué), ajustar la estructura de enlaces internos en tu sitio también te ayudará a elevar tu clasificación SEO.
¿Por qué importa la estructura de enlaces y vinculación en tu sitio? Es porque hace lo siguiente:
- Mejora la navegación web.
- Ayuda a la arquitectura de la información y a la jerarquía de tu sitio web.
- Distribuye la autoridad de la página y el poder de clasificación de las páginas.
Optimiza la URL, etiquetas, encabezados, metadescripciones y contenido
Cuando se trata de contenido, cada artículo nuevo publicado en tu blog significa una nueva página indizada para tu sitio, a la que se puede enfocar una frase de búsqueda geográfica, y una nueva oportunidad de ser encontrado en las páginas de resultados del buscador (SERP, por sus siglas en inglés).
Cada vez que escribes una pieza nueva de contenido, necesitas optimizar ese contenido para los motores de búsqueda al usar palabras clave de alto volumen en la URL, el título, el encabezado, la metadescripción y el cuerpo del texto. Si tienes problemas para encontrar contenido geográficamente enfocado, considera destacar las historias de éxito de clientes y estadísticas.
Agrega páginas de ubicación a tu sitio web
Si tu negocio tiene más que una sola ubicación, crea páginas de ubicación de las distintas sucursales.
Las páginas de sucursales les permitirán a tus lectores saber tus horarios de descanso y apertura, las descripciones detalladas de cada una de las tiendas, información sobre estacionamiento y tránsito para llegar, promociones, testimonios de clientes felices y más.
También es importante que evites duplicar contenido entre todas las páginas de sucursales. Para negocios con una sola ubicación, crea una página descriptiva que cuente la historia de la empresa. Obtendrás puntos extra si agregas un mapa de Google a tu sitio que indique la dirección y ubicación exacta de tu negocio.
Crea contenido local
Google es cada vez más inteligente, y esto significa que los creadores de contenidos ahora tienen la oportunidad de escribir realmente para los usuarios, y no solo para los motores de búsqueda. Pero mientras que hablar de temas generales atraerá a grandes masas de personas, a veces será más importante que tengas la capacidad de enfocarte y escribir sobre noticias locales o relacionadas con tu industria para atraer a la clientela local.
Conviértete en la autoridad local de tu industria al promover encuentros locales de la industria, de empleados, noticias y otros contenidos de corte educativo para tu blog. Piensa en el contenido de calidad que vaya más allá de lo que vende tu negocio.
Por ejemplo, si tienes una compañía de seguridad y estás buscando atraer negocios que son nuevos para el área en que empezaste a promoverte, crea un recurso útil que te ayude a llegar a estos negocios con gran reconocimiento en tu ciudad. Un mapa de los proveedores locales de servicios o un calendario de los eventos que se llevarán a cabo en toda la ciudad podrían brindarle valor a tus buyer personas.
Asegúrate de que tu sitio es amigable para entornos móviles
Las búsquedas locales y la búsqueda móvil van de la mano (87 % de los usuarios de smartphones llevan a cabo búsquedas en sus dispositivos al menos una vez cada día). Algunas de las maneras más comunes en que la gente usará tu sitio desde su celular será para ver las reseñas, encontrar indicaciones para llegar a tu ubicación y buscar por información de contacto. Facilítales a tus clientes y visitantes la navegación en tu sitio al hacer amigable el entorno para los distintos dispositivos móviles.
3. Interactúa con los directorios de la red global
Ya has aprendido cómo optimizar tu negocio en Google My Business y también cómo actualizar tu sitio web para impulsar la estructura interna de SEO. Ahora es momento de que echemos un vistazo a la concordancia de tus datos, así como el uso de directorios y enlaces externos para llevar tu negocio un peldaño más cerca de los primeros lugares en las búsquedas locales.
Verifica la concordancia de los datos de contacto
Tienes que facilitarle a la gente y a los buscadores la manera de encontrarte. Para hacer esto, establece tus datos de contacto, que incluyen el nombre de tu empresa, dirección y número telefónico con código de área, en caso de que haya tal. Esto debe estar presente en forma de texto HTML rastreable en tu sitio.
Si tus datos de contacto o NAP (por las siglas de Name, Address y Phone) solo están en una imagen, es un error, pues las imágenes no son rastreables para los buscadores, como sí sucede con el texto HTML. La ubicación más común para escribir los datos de contacto es al pie o en la cabeza del sitio.
Optimiza tu presencia en directorios online y menciones
Los agregadores proveen también un consistente número de datos geográficos a terceros como Apple Maps Connect, Yelp, Bing, TripAdvisor y más. Esto puede impulsar que te localice más gente. Algunos pueden ser las Páginas Amarillas o su equivalente local, o sitios como JointBox.
La concordancia es la clave: verifica que tus datos coincidan y que estén completos. Las inconsistencias, como errores en la escritura, abreviaturas, ausencias o errores en el número de contacto pueden causar problemas. Si Google no puede determinar cuál información de tu empresa es la correcta, puede que no muestre a tu negocio en las búsquedas, sean locales o no.
Asegúrate de retirar cualquier lista duplicada que encuentres. Obtendrás puntos extra si añades información sobre reconocimientos o membresías de cámaras de comercio locales de tu empresa: así tendrás enlaces externos que hablen de tu marca y eso les dará más confianza a tus clientes potenciales.
4. Recuerda las búsquedas «cerca de mí»
Así como la relevancia de las búsquedas por smartphones se eleva cada año, los dispositivos inteligentes como Google Home y Alexa son una parte esencial del SEO local. Debes prepararte para las búsquedas de tus usuarios, que dicen a sus altavoces: «Encuentra una pizzería cerca de mí».
De acuerdo con datos de Google, las búsquedas que dicen «cerca de mí» aumentaron un 150 % entre 2016 y 2018. Algunos de los giros más asociados con este tipo de búsquedas son:
- Alimentos
- Entretenimiento
- Banca
- Vestido
- Cuidado personal
En el caso del Amazon Echo, lo mejor que puedes hacer es posicionarte en Amazon con dos elementos básicos: la conversión y las reseñas positivas. En Google Assistant, lo vital es utilizar los rich snippets en tu favor. Esto, junto con la optimización para dispositivos móviles y la consistencia NAP, te ayudará a destacar en las compras del futuro.
